Frédéric Lenoir, de la société Smag, éditeur du logiciel nécessaire au bon fonctionnement de l'offre Comptoir du Futur, a développé les enjeux de l'agriculture connectée : « Le premier enjeu, c'est la traçabilité. Et à terme, ce qu'on vise, c'est l'optimisation des pratiques. » Comptoir Connect se situe au cœur de l'offre Comptoir du Futur, puisque c'est vers ce « réceptacle » que les données que l'agriculteur choisit d'exploiter et de partager vont converger. Ce qui lui permettra « de gagner du temps, d'avoir une vision plus précise et pragmatique de ce qui se passe sur l'exploitation ».